本文转自：广西日报
赛出好风景 带火一座城
——桂平市以赛促游释放文旅市场消费活力
广西云-广西日报记者 邱石佑 通讯员 黄 锴 实习生 杨惠珊
2025年“村BA”球王争霸赛广西桂东南赛区决赛座无虚席。朱春婷、麦雷/摄
桂平西山风景区举办泼水节吸引了众多游客。严欣/摄视点
广西云-广西日报记者 邱石佑 通讯员 黄 锴 实习生 杨惠珊
初秋时节，漫步在桂平北回归线标志公园，于光影流转间感受时光的微妙变化；再赴一场酣畅球赛，品一杯醇香西山茶，尝一盘鲜辣小龙虾，把西山秋日的禅意妥帖收藏……
桂平别称浔州，历史悠久，是中国优秀旅游城市、广西特色旅游名县（市）。近年来，该市通过抓好项目建设、创建文体旅品牌、创新文体旅融合产品供给、加大文旅宣传营销等措施，有力推进文体旅融合发展。今年，该市加强以节为媒、以赛促游，进一步释放文旅消费市场活力。据统计，1—6月桂平游客接待量805.35万人次，同比增长12.01%；旅游总消费79.44亿元，同比增长10.19%。
1 “村”字号赛事解锁新流量
8月24日晚，桂平首届“稻香杯”足球超级联赛半决赛在石龙镇新村村的稻香足球场展开角逐。天牧希·珈源青训队与平南佳鼎队分别击败对手，晋级决赛。
该赛事吸引16支球队参加，开赛以来持续火爆，众多村民和游客前来观赛，掀起当地旅游消费热潮。其间，中国国家足球队原队长池明华、16名主要由国家女子足球队前队员组成的“铿锵玫瑰”代表团前来助阵，并推荐当地旅游。目前结束的32场比赛，现场观众超10万人次，线上直播观看量超百万人次。
“足球赛举办以来，我都会来这里售卖雪糕、烤肠等食品，每晚收入有三四百元。”村民陈祖刚告诉记者。新村村在球场旁设置了美食区，球赛期间，村民们通过售卖柠檬茶、小龙虾、糍粑等各式食品，赚得盆满钵满。游客在观赛之余还能体验钓虾钓蛙、竹筏游湖等休闲活动，乐趣十足。周边的多幢民宿正在装修，计划今年投用，届时，游客无论是来此看球、旅游，还是研学，体验感都将更上一层楼。
同样火爆的还有“村BA”。6月13日至8月8日，2025年“村BA”球王争霸赛广西桂东南赛区选拔赛在桂平市木乐镇举办，贵港、玉林、梧州等地24支球队参赛。桂平市马皮乡队等3支球队晋级广西总决赛。赛事激烈精彩，每场都吸引数千观众，决赛更是超7000人到场，线上直播观看量突破90万人次。同时，2025年桂平市和美乡村篮球赛分区赛暨桂平市乡镇杯篮球赛正如火如荼开展，持续拉高“看球赛、游桂平”的热度。
“村字号赛事期间，当地还开展春牛舞、舞狮、武术等特色民俗文化演出和旅游体验活动，进一步丰富了游客的行程，提高游客的消费意愿，有效激活了文旅消费市场。”桂平市文化广电体育和旅游局副局长刘政说。
2 文体搭台变客流为留客
除了球赛，今年桂平市还开展了广西少儿武术套路锦标赛、广西青少年滑板锦标赛、“潮动三月三·民族体育炫”等体育赛事活动。赛事参与人数从数百人到数万人不等，吸引了周边县市的队伍参赛，同时带来了区内外群众观赛和旅游。
“接下来，我们还将举办半程马拉松赛，参赛名额1.2万个。”刘政透露，这是该市时隔7年再次举办此赛事，将吸引全国各地跑友汇聚桂平，在风景如画的赛道上竞技。
各大赛事期间，桂平市各旅游景区、住宿企业等纷纷推出相应的门票及住宿优惠政策，形成良好的“体育+旅游”互动氛围，延长游客停留时间。
桂平西山风景名胜区是国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区，以“林秀、石奇、泉甘、茶香、佛圣”五绝著称，被誉为“南天第一秀山”。
“景区针对重点赛事参赛运动员、教练员、运动员家属及观赛人员等实行门票优惠政策。”广西桂平市交通旅游投资发展有限公司总经理刘操说，今年暑期，景区还对广东省户籍居民，全国应届中、高考毕业生免首道门票，全体游客集赞可享门票5折优惠。
“月月有活动，季季有赛事”正吸引着越来越多的游客来桂平游玩。
今年6—7月，“中国荔枝之乡”桂平盛大举办荔枝嘉年华系列活动。开幕式现场热闹非凡，设置了荔枝展销集市、荔枝音乐荟、万人同吃小龙虾等活动区域，为游客们带来了一场集荔枝展销、美食狂欢、文旅体验、优品展示于一体的甜蜜盛宴。活动期间，线下人流20万人次，媒体曝光量达千万次。
今年以来，桂平市开展了“新春文化荟”主题系列活动、桂澳风情街炫彩乐章·迎新电音派对、“三月三”系列活动、桂平西山第十七届“福满西山”泼水节等特色节庆民俗活动，深受游客欢迎。其中，春节、“三月三”和五一等节假日期间游客接待量和旅游消费总量稳步增长，游客接待量分别为：98.78万人次、38.05万人次和49.54万人次；旅游消费总量分别为：5.46亿元、2.88亿元和2.86亿元。
3 融合创新扩大文旅产品供给
宿在山水间，玩在林野中。桂平西山泉汽车（房车）露营基地是广西第一个集户外运动、观光旅游、休闲养生、度假居住为一体的全国五星级汽车露营基地。走进营地，只见绿树掩映间分布着各式创意房车营位、风铃小屋汽车旅馆、溪谷木屋、观星帐篷等，满足游客个性化住宿需求；卡丁车、丛林探险、高低空网阵、真人CS野战、无动力乐园、攀岩等丰富多彩的游乐拓展项目，让大人小孩玩得不亦乐乎。
“我们接待的游客以自驾亲子游、研学、疗休养、企业团建为主，景区新增了灯光夜市、消防主题公园、爸爸的农场等游乐项目。”广旅贵港投资公司投资发展部副经理马琳告诉记者，景区接待过的最大的一个研学团人数达到2500人。今年7月，以“同饮一江水，共兴桂港澳”为主题，圆满完成港澳及内地嘉宾共计520名的接待服务。目前，景区着力打造的西山泉梦幻水云涧（北区）项目已基本建成，正在推进招商工作，构建更丰富的文旅消费场景。
桂平历史文化气息浓郁，是著名的太平天国金田起义发生地，起义地址如今是一个4A级旅游景区，建设有金田起义博物馆等设施。
走进金田起义博物馆，记者看到，不少家长带着孩子前来参观学习。
“我很喜欢历史，看了《太平天国》电视剧，感觉这场反封建反侵略的农民运动很伟大。”来自容县的胡女士参观后说。
据统计，今年以来，该景区已接待游客40多万人次，同比增长12.6%，其中，接待中小学学生研学超1万人次。
“景区围绕太平天国历史文化，结合当地武术、杖头木偶戏等，推出研学体验活动，受到师生欢迎。”金田起义博物馆负责人梁珊珊说。景区内的罗尔纲史学陈列馆已经建成，正式向游客开放，游客可以近距离了解这位出生于广西贵县（今贵港市）的历史学家、太平天国史研究的奠基人。
近年来，桂平市以创建大藤峡国家级旅游度假区为牵引，建成开放了桂平欢乐世界、魏乃文故居、大藤峡山水宿等一批文旅项目，西山镇获评广西生态特色文化旅游示范镇，西山镇前进村等5个村获评广西生态特色文化旅游示范村。目前，该市正在推进桂澳文化体育公园、佛荔乡村旅游区配套设施等项目，进一步提升文体旅融合产品供给能力、丰富消费业态和场景。
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